iLove: la revista inodora, incolora e insípida

25 de Marzo de 2006 por Diego Rottman

Si el medio es el mensaje, habría que preguntarle a McLuhan cuál es el mensaje de iLove, una revista en una botella de agua mineral.

El contenido de esta publicación australiana de 32 páginas promete las últimas novedades en moda y belleza, además de salud, relaciones, música “y más”. Se publica cada quince días en cuatro ediciones diferentes.

Sus editores la promocionan como ideal para llevar en la cartera y hojearla en el almuerzo o camino al trabajo. Esta revista de 600 mililitros “tira” 150.000 ejemplares/botellas por mes, lo que la convierte en la revista femenina australiana más vendida. Ya planean una revista para hombres y una infantil.

Sus características permiten saltear el circuito de distribución de revistas y venderla en tiendas y supermercados, lo que sirve como incentivo para los anunciantes (generadores de los ingresos, porque el precio de venta paga el agua) que reciben estadísticas diarias de circulación y un mejor seguimiento del producto, a diferencia de las estadísticas de revistas, que se difunden tres meses más tarde.

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