¡Hoy publiqué 50 posts!
5 de Julio de 2006 por Diego Rottman
Durante mucho tiempo dentro del corto lapso que tiene la vida
de la blogósfera, una de las principales normas de los bloguers fue “un post cada día”. Para muchos, la regla era “al menos un post cada día” y nos regalaban distintos textos a lo largo de la jornada. De este modo lograban un tráfico acorde a la cantidad de contenido publicado y la fidelidad de los lectores, que premiaban al bloguer con una visita cotidiana.
No es que este mandamiento cuantitativo haya pasado de moda. Pero algunas voces empiezan a considerar que postear todos los días no sólo no es imprescindible, sino que hasta puede ser perjudicial.
Eric Kintz, vicepresidente de marketing global de Hewlett-Packard, es de los que creen que la frecuencia diaria no debería transformarse en dogma. Recientemente enunció 10 principios por los que ya no importa la frecuencia de publicación de un blog. A saber:
1- El tráfico se genera por participar en la comunidad, no por publicar diariamente: la blogósfera se duplica cada seis meses. Destacarse dentro de esa masa resulta cada vez más difícil con la aparición de un blog nuevo cada segundo. Publicar diariamente sólo agrega más aturdimiento al aturdimiento, disminuyendo la eficacia con cada blog nuevo que se crea. En realidad, el tráfico llega a los blogs a través de links generados desde los blogs más populares, ya sea desde sus posts como desde su blogroll (lista de blogs favoritos).
2- De todos modos, el tráfico es irrelevante para el éxito de su blog: lo que más importa es que como bloguer esté llegando a su target (que debe ser acotado y focalizado), no necesariamente cuánta gente lee sus posts. Seducir a la audiencia con la que se desea establecer una relación es una estrategia más astuta que publicar frecuentemente.
3- Los lectores fieles visitando el blog todos los días es tan Web 1.0: la percepción de que se pierde a los lectores fieles si entran al blog y no hay nuevos posts es tan extendida como inexacta. Los lectores se suscriben a sus blogs favoritos a través de feeds RSS y es por esta vía que se enteran del nuevo contenido. Son fieles porque están suscriptos al blog, no porque lo visitan todos los días.
4- Publicar frecuentemente impacta negativamente en la lealtad de los lectores: aquí cita una teoría de Seth Godin, que anuncia la inminencia (sino la presencia) de la “fatiga del RSS”. Los lectores se ven saturados por los blogs que publican demasiado y que, en consecuencia, les exigen demasiado tiempo.
5- La publicacición frecuente hace que los ejecutivos top y los referentes del pensamiento se mantengan fuera de la blogósfera: debido al poco tiempo que tendrían para dedicarle a una actividad tan demandante.
6- La publicación frecuente genera un contenido de pobre calidad: la presión para poner algo todos los días en el blog perjudica la calidad de los posts. Son muy pocos los que se pueden dar el lujo de publicar textos realmente significativos diariamente.
7- Publicar frecuentemente hiere la credibilidad de la blogósfera: Kintz alude a los posts que son reproducidos una y otra vez (ante la presión de publicar algo cada día) sin la necesaria verificación de los datos, generando un efecto bola de nieve muchas veces inexacto.
8- La publicación frecuente terminará delegando los blogs corporativos en las agencias de relaciones publicas: ya que las compañías se verán abrumadas por las exigencias de contenido, diluyendo así el verdadero valor de la blogósfera.
9- La exigencia de publicar frencuentemente contribuye al basurero de blogs: de acuerdo con Technorati, solamente el 55% de los blogs sigue publicando después del tercer mes existencia. La presión por publicar a diario ciertamente contribuye a que esa gente abandone sus blogs.
10- Amo demasiado a mi familia: Kintz recomienda visitar Bloguers Anónimos a aquellos que insisten en publicar diariamente en sus blogs.
Como siempre en los blogs, los comentarios al post de Kintz aportan un valor agregado que merece sumarse a sus conceptos. Además de los muchos testimonios de identificación de bloguers torturados por mantener una periodicidad aceptable, esta es una selección de las ideas de los lectores que considero más interesantes:
- “Publicar menos posts que antes no redujo mi audiencia.”
- “El bloguer debe decidir una frecuencia de actualización (no necesariamente diaria) y aferrarse a ella. Si no se la respeta, los lectores se van.”
- “No hay que publicar más de un post cada 24 horas, porque el post nuevo entierra al viejo.”
- “Posts menos frecuentes generan más calidad no sólo en el contenido sino, y en consecuencia, en los lectores que te visitan.”
- “La belleza de tener un blog está, justamente, en que no hay que escribir obligadamente todos los días, pendiente de las fechas de entrega.”
- “No se puede escribir bien todo el tiempo. Mis mejores textos surgen de explorar dentro de mí mismo. No se puede publicar cuatro o cinco veces al día y ser siempre original.”
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31 acotaron Acote...
1. Kids | 5/07/2006 a las 19:11
Completamente de acuerdo, llevaba tiempo con ganas de publicar algo parecido pero no sería capaz de haberlo explicado mejor.
Concretamente, en el ámbito de software y links informáticos (en el que se incluye el blog que coordino), cada hay vez más blogs NO filtran sus contenidos y se limitan a informar sobre programas y programas dejando del lado del lector la responsabilidad de probarlos y en consecuencia generando decenas de entradas diarias de las cuales valen la pena una o dos.
Aunque sólo sea por esto te voy a añadir a mi lector RSS, estoy seguro de que no me saturarás ;-)
2. Diego Rottman | 5/07/2006 a las 19:40
Gracias Kids. Intentaré no saturarte.
3. Blue | 5/07/2006 a las 19:51
¿ Cuál es tu promedio de publicaciones ?
4. Diego Rottman | 5/07/2006 a las 19:57
Entre cuatro y cinco posts a la semana. Trato de alternar posts mas livianos con otros con mayor elaboración.
5. Samurai jack | 5/07/2006 a las 23:56
El mejor método es postear cuando tenés ganas, o pensas que se postea por los que comentan?
6. peterstillman | 6/07/2006 a las 5:25
la psicología del aprendizaje te da la razón con el post diario y la fidelidad de los lectores… el refuerzo a una conducta que tiene más efecto sobre la perpetuación de esa conducta es el que no se da siempre, sino a veces sí y a veces no… así que si el blog no está siempre actualizado, mejor!
7. phantomas | 6/07/2006 a las 6:08
Siempre he pensado así. Me alegra saber que iba por buen camino.
Saludos.
8. SISOR | 6/07/2006 a las 6:59
Muy buen post y además una de las cargas que tenía encima ha sido resuelta. Ahora me siento menos culpable por no ser capaz de contar algo realmente productivo todos los días.
Saludos y me iré dejando caer (vía RSS, por supuesto) por estos lares.
9. indarki | 6/07/2006 a las 7:31
Creo que estoy bastante de acuerdo con la mayoría de las cosas que se comentan, empezando por lo de que un post nuevo entierra al viejo. Yo escribo 2 o 3 diarios y estoy seguro de que si escribiese lo mismo tendría la misma audiencia (pequeña, por cierto) o más.
Pero hay un aspecto que no se tiene en cuenta ¿por qué escribimos en un blog?
Hace un tiempo me di cuenta de que, seguramente, si escribiese menos tendría más visitas, pero después me di cuenta de que no escribo para tener más visitas, escribo porque me gusta escribir, escribo porque me ayuda escribir y por que me apetece.
Análisis como estos sobre el número de artículos que hay que escribir por día para aumentar las visitas confirma una idea que estoy consolidando cada vez más: existe un enorme blog-ego… la blogosfera ha dejado de escribir por placer para escribir por ego.
10. eltocomocho | 6/07/2006 a las 12:00
tienen razón. hoy, hasta que no haga diez post no paro.
11. DiegoMichel | 6/07/2006 a las 12:01
ufff, leido justo a tiempo jajajaja, ahora que hiba a empezar a postear todos los dias… y si me daba cuenta que si trata de obligarme a escribir posts a diario estos perdian calidad…
Saludos y gracias por los consejos.
12. Muy <geek> / ¡Hoy &hellip | 6/07/2006 a las 13:02
[...] vía Malas Palabras y Barrapunto Agrega esta entrada a tus gestores de favoritos (social bookmarking): [...]
13. Razones para no escribir &hellip | 6/07/2006 a las 14:25
[...] El artículo en cuestión lo podeis encontrar en el blog Malas Palabras [...]
14. Efecto Mariposa » B&hellip | 6/07/2006 a las 15:32
[...] Así lo apuntan en “Malas Palabras“, donde comentan las tesis de Eric Kintz, vicepresidente de marketing global de Hewlett-Packard, y uno de los que creen que la frecuencia diaria no debería transformarse en dogma, como ha hecho la gran mayoría de la comunidad blogger. [...]
15. Niño Barroco | 6/07/2006 a las 17:03
que va, escribir un blog tiene que tener el mismo fin que escribir en sí: escribir.
Si de casualidad te leen, mejor
Si te leen y te dejan comments, mejor
Si te leen y te dejan muchos comments, mejor
Si te leen y te dejan muchos comments y de buen nivel, mejor
Pero si no, se transforma en una máquina de egos, como cualquier mercadete del arte…
Ojo, que te lo dice un resentido desde el anonimato, pero con cierta sensatez…
16. Jonathan | 6/07/2006 a las 17:52
Es un horror encontrarse en bloglines, depues de un fin de semana 900 artículos sin leer.
17. Javi Moya | 6/07/2006 a las 17:59
muy bueno …
estoy de acuerdo en lo que dice…
pero sigo creyendo que publicar con cierta “estabilidad” si es importante…
es decir…
publica 1 articulo al dia… o 3 a la semana… o 1 a la semana… lo que quieras…
pero que tu lectores, mas o menos , sepan con que frecuencia posteas…
lo que no creo que sea bueno es la publicación errática…
18. Federico Almada | 6/07/2006 a las 18:12
Esto es muy variable. Si hacen un Blog sumamente comercial (esos que tienen publicidades, AdSense, banners y demás) pueden aplicar algo así. Porque claramente quieren un público fiel, que a la larga se expanda y luego caiga en clickear en los banners para generar alguna especie de Ingreso. En cambio, yo poseo un Blog personal (en donde dejo postear gente de mi entorno también), en donde no tengo el más mínimo interés de tener un rédito económico, por tanto mi target no es más que gente que tenga ganas de leerse algo por la red, o que esté buscando información ‘clara’ y se las doy servida. Tengo casos de publicaciones que han recibido comentarios privados y públicos, y que son de hace 1 o 2 meses atrás, por tanto, los posts nuevos no entierran a los viejos… solo los posicionan un poco más atrás… si tienes lectores fieles, estos leerán lo último, si tienes lectores con interés, buscarán dentro del Blog.
Todo es subjetivo, hay target para cada quien, y cada uno tiene su objetivo final con el Blog, el mio es descargarme, informar, ayudar (explicando como instalar cosas en Ubuntu, por ejemplo) y también mostrar enlaces interesantes, sin necesidad de que ‘te linkeen de vuelta’ (pese a que ofrezco, nadie acepta… pero en fin, no me calienta de momento ;))
Solo eso, saludos!
Federico Almada
19. Droper Blog » Blog &hellip | 6/07/2006 a las 19:15
[...] Tomado de Malas Palabras. [...]
20. Gustavo Rebollar | 6/07/2006 a las 19:24
Ahora tendré que analizar si soy o no compulsivo… que cosas. Pero hay tanto que informar…
21. Franco | 7/07/2006 a las 1:29
http://www.youtube.com/my_videos?user=caspirito
me sentiria muy orgulloso si posteas uno de mis cortometrajes para fomentar el cine en el interior, soy de San Lorenzo, Santa Fe.. data una vuelta por la pagina que puse arriba y si queres eleji 1 y postealo!
FRANCO
22. Pande | 7/07/2006 a las 9:24
Yo comencé a bloguear copiando y pegando de diarios, no me servía.
Cuando comencé a escribir, impulsado por mi mujer, le toméel gusto, y tengo días de 5 o 6 posts y no me siento incómodo por ello. Mis lectores? Habituales no tengo muchos, el 75% vienen desde google por lo que no se enteran demaasiado si publico mucho o poco.
23. fercaleb | 8/07/2006 a las 1:44
Todo depende de para qué quiere uno tener un blog. El mío no tiene nada de comercial. Recorro blogs a diario y comento continuamente, pero posteo cuando se me da la gana, lo que es más o menos una vez por semana. Y no superan los 40 comments, con ganas y contando mis respuestas. Es justamente lo manejable para quien simplemente disfruta de haber logrado una mínima comunidad de intercambio con gente de intereses parecidos o, cuanto mucho, compatibles. Interesante blog, saludos.
24. Alvaro Gregori, e-learnin&hellip | 10/07/2006 a las 7:01
Porqué no postear diariamente.
Eric Kinz (Why Blog Post Frequency Does Not Matter Anymore) publica una lista de razones por las que postear diariamente o incluso más de una vez al día no sólo no aumenta la audiencia de tu blog, si no que incluso puede ser contraproducente. Yo me …
25. hhomero | 14/07/2006 a las 17:03
yo empecé hace muy poquito con mi blog, pensando en postear todos los días. no duré mucho más de una semana, y es porque mi cerebro no puede producir nada interesante a esa frecuencia. pensé que era una cuestión de training, pero se ve que la tara es permanente.
lo bueno es que nadie lee mi blog, así que no tengo presión por el lado de quienes demandan una mayor producción. le encuentro cierto encanto el estar publicando cosas que nadie lee! de hecho, le puse de subtítulo “el blog que nadie lee porque es yeta”.
felicitaciones rottman. lo suyo es de alto vuelo.
26. Diego Rottman | 15/07/2006 a las 19:32
hhomero, gracias por las felicitaciones.
sobre tu blog, y a partir de lo que decís, te deseo que nadie lo visite. ¿esta bien?
27. markattack’s hellfi&hellip | 21/07/2006 a las 9:52
[...] Vía barrapunto he encontrado una noticia interesante que habla sobre lo innacesario que es actualmente postear a diario. Dicho artículo ( la traducción de los principios aquí ) lo ha escrito en su blog Eric Kintz, vicepresidente de marketing global de HP. [...]
28. Eric Kintz | 2/10/2006 a las 2:25
Hi,
Thanks for linking to and translating my post. I thought you would enjoy the analysis I did of how my post spread virally
Eric
http://h20325.www2.hp.com/blogs/kintz/archive/2006/10/01/1683.html
29. pere | 5/10/2006 a las 21:04
Yo creo que es un error postear cada día, acabas aburrido tu y tus lectores, además, muchas veces te ves obligado a publicar entradas de cosas banales.
30. Blog de Alex » Arch&hellip | 6/10/2006 a las 7:01
[...] No es ninguna indirecta, a mi me encanta leer un post nuevo cada día (o más si es menester), pero vía BarraPunto he leído un artículo más que interesante (y lleno de verdades) en contra de la creencia de algunos bloggers que sienten un “impulso” que les obliga a llenar sus blogs con lo que sea como si fuese un mandamiento divino. “Postear cada día no es necesario, si no que a veces es perjudicial” es la conclusión que se puede sacar de éste artículo. Y tiene toda la razón [...]
31. Beto Aveiga | 4/01/2008 a las 18:33
Publicar a diario sin duda ayuda al crecimiento de un blog.
Personalmente me he dado cuenta que por las palabras del nombre y dirección de mi blog entran muchas personas, pero algo así como la mitad entran por otros posts en particular, con determinados títulos.
Por eso sí creo en la frecuencia de publicación porque ayuda en el alcance de un blog.
Digamos que tienemos un blog de 100 posts contra uno de 3000 posts, son 100 títulos contra 3000, que en el día a día estoy seguro que pesan.
No quiero subestimar el valor de los contenidos, hay razones muy bien expuestas aquí, pero tampoco quiero subestimar el esfuerzo por producir ese buen contenido con periodicidad y si es posible diariamente. -Escribir cuando lo me da la gana- suena muy cómodo.
He aquí el dilema:
Si hablas por hablar entonces hablas tonterías (mejor cállate)… Si callas porque no tienes nada que decir indica exactamente eso, no tienes nada que decir (mejor retírate).
Conclusión:
La frecuencia de posteo es un balance que a conciencia que cada blogger debe determinar.
Interesante artículo Diego. Saludos.
¡Acote!
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