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Mesa de saldos XIV

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Un regalo para los lectores del blog

«Humor de miércoles» es un ciclo de humor donde cuatro elencos de comediantes proponen diferentes géneros: desde el standup comedy hasta el más tradicional humor a partir de la interpretación de personajes. Va todos los miércoles a las 20.30 horas en The Cavern Club, dentro del Complejo La Plaza, Av. Corrientes 1660.

Los primeros dos lectores que dejen su email a través del formulario de Contacto del blog, tendrán una entrada gratis para hoy.

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Para seguir con el humor, bloopers y furcios de Super Agente 86:

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Perfil.com empezó a lanzar blogs. Hay un contador de accidentes de tránsito y el del Dr. Lecter, que repite allí lo que hace en su blog. El 15 de marzo hizo un post sobre «Los Moyanos» que coincidió con la tapa de Crítica de ese mismo día, pero que ya habíamos hecho en este blog un año y medio antes.

El header del blog de Perfil remeda a «La última cena», de Leonardo da Vinci, pero en versión cristinista (Cristina x Cristo):

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Otra interpretación argenta del cuadro es la ya clásica de Marcos López:

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Y en el blog Last Suppers hay una recopilación de 200 versiones más. Algunos ejemplos:

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¡Felices Pascuas!

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Y a propósito de Los Simpson, el sitio Actualidad Simpson se tomó el trabajo de relevar las referencias cinematográficas en Los Simpson, comparando los fotogramas de la serie con los de las películas citadas. El trabajo es excelente. Como muestra, la comparación entre el capítulo «Cabo de miedo» y la película de Scorsese del mismo nombre:

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¡Y sigue…!

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Por último, otro «homenaje» más, en este caso de unos japoneses a «We are the world». Como el «Yo sé» de Feliz Domingo, pero mejor hecho:

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cibercultura politica publicidad

Sincericidio de Botnia

El sitio web de Botnia (www.botnia.com.ar) por fin decidió reconocer lo que muchos vienen denunciando desde hace tiempo.

Para empezar, el cursor del mouse de la pantalla de bienvenida es una mano cadavérica:

Sitio web de Botnia

Al ingresar, Erkii Varis, presidente de la compañía finlandesa, nos contará:

Producimos pasta de celulosa utilizando agua dulce propiedad de ambos países sudamericanos. Esta ubicación estratégica nos permitirá disponer libremente de más de 80 millones de litros de agua diarios, exportando libremente el 10 % de ella integrada a la pasta de celulosa sin pagar un sólo dólar por la misma, devolviendo el resto al Río Uruguay a alta temperatura y contaminada.

Además haremos uso de miles de hectáreas de plantaciones de eucaliptos (monocultivo rechazado por el primer mundo), del que nos favoreceremos por su rápido crecimiento y bajo costo productivo dada la precariedad laboral del sector, escasos puestos de trabajo empleados en la misma, permisividad política y sindical.

Como presidente de Botnia, me enorgullece decir que el total de la pasta de celulosa fabricada en Botnia Fraybentos jamás será utilizada en Latinoamérica, ya que será exportada a través de una zona franca (no pagaremos impuestos de ningún tipo), a países del primer mundo que elaboran el papel (la parte menos contaminante de esta industria), contando estos países con leyes muy estrictas en el cuidado del medio ambiente, ya que en nuestros países desarrollados no toleramos más contaminación, exportando las industrias sucias a los paises subdesarrollados.

Y conoceremos a los auspiciantes de la pastera:

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Otras secciones del sitio son Productos (asma, cáncer de piel y cáncer de pulmón, el producto estrella), Proyectos¿Por qué una empresa Finlandesa en América Latina?«), Récords (la chimenea más alta, los estatutos internacionales violados) y Descargas, donde los fans de la papelera se pueden bajar hermosos fondos de escritorio como este:

Wallpaper papelera Botnia
click para ampliar

¡Felicitaciones Botnia por este acto de honestidad con los pueblos de Argentina y Uruguay!

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publicidad usabilidad

Demoledor: los banners son inútiles

El gurú de la usabilidad Jakob Nielsen acaba de publicar un estudio que concluye que a los banners no los mira nadie. La investigación está basada en el seguimiento del movimiento de los ojos de los encuestados frente al monitor de la computadora (eyetracking).

Nielsen recuerda un informe suyo de hace diez años donde ya se comprobaba esta ceguera hacia la publicidad online, exitosa solo con los falsos (y poco éticos) avisos que se disfrazan de botones de Windows, clickeados por confusión.

En el nuevo trabajo, Nielsen reconoce tres patrones que no presentan dilemas éticos en banners con resultados dignos: avisos de solo texto, avisos con caras y avisos con escotes u otras «partes privadas». Contradiciendo a Nielsen, el uso ético de este último ítem solo es légitimo si lo que se está vendiendo es ropa interior o tampones, pero no para promocionar alfajores.

Hay un cuarto patrón, el más efectivo, que no es ético: cuando el aspecto de los avisos comparte la estética del sitio (colores, fuentes, bordes). Cuanto más se camufle un aviso, más deshonesto será (es contenido pagado aparentando ser contenido periodístico). Pero también más exitoso…

Estos nuevos resultados, que confirman viejos estudios sobre el tema, conspiran, según Nielsen, contra las redes publicitarias, ya que su naturaleza es enviar un mismo aviso para diseños de sitios diferenciados (aunque varias, como Adsense, permitan configurar algunos elementos).

Las conclusiones visuales se ven en estos tres ejemplos de sitios, coloreados usando el sistema de «heatmap», mapa de calor:

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El rojo indica donde la mayoría de los encuestados fijaron la vista con más atención. El amarillo, que allí hubo menos miradas. Y el azul, el contenido menos visto. Las áreas en gris no fueron vistas por los usuarios. Los recuadros en verde muestran (marcados a posteriori de la investigación) los lugares donde hay avisos.

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Método extremo contra la publicidad negativa

Un avión de China Airlines estalló en llamas luego de un aterrizaje forzoso en el aeropuerto Naha en Okinawa, Japón. Todos los pasajeros fueron evacuados por las salidas de emergencia segundos antes de la explosión:

En las primeras horas que sucedieron al accidente, los medios de todo el mundo mostraban esta imagen:

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Casi un modelo perfecto de antipublicidad replicado por noticieros de tv, web y diarios. ¿Cómo parar tanta propaganda negativa?

Al anochecer un tarro de pintura hizo las veces de photoshop del Mundo Real y morigeró un poco el daño a la marca de la línea aérea. Así quedó el avión horas más tarde:

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Acá hay otra imagen donde se ve mejor la mano de pintura blanca que le dieron al avión en la parte donde estaba el logo de China Airlines:

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Flores (de Florería «El Gladiolo») Rotas

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Hace poco vi en DVD «Flores Rotas», la película de Jim Jarmush. Allí, Don Johnston (Bill Murray) recorre Estados Unidos buscando a sus ex novias para intentar descubrir a cuál de ellas embarazó 20 años atrás.

En cada viaje consulta sus mapas para llegar a destino. Resulta que todos los mapas tienen un logo, Mapquest, que pertenece al buen sitio de mapas propiedad de America Online. El chivo (o PNT) me resultó molesto, me sacaba del clima de la película. Publicidades encubiertas como esta se entienden en engendros como «Lo que ellas quieren», gigantesco comercial de Nike y no causan demasiada gracia en películas del grupo de «Náufrago», con Tom Hanks chiveando a FedEx desde una isla desierta. Pero acá cruzaron la raya al cine de autor.

En periodismo es una premisa separar la publicidad del contenido, pero en ficción se alaba todo lo contrario, cuando los avisos están «bien integrados» a la trama. Es por eso una idea para destacar la que puso en práctica el crítico norteamericano Benjamin Radford: en la ficha técnica de cada una de sus críticas, además de a los actores y al director, incluye las publicidades encubiertas que se verán en el film. Si vamos a la reseña de Flores Rotas, confirmaremos que Mapquest pagó por aparecer y descubriremos que Budget Rentals también pautó. O que la película de Los Simpson no tiene sponsors dentro de la trama.

Todo indica que esta tendencia irá en aumento, por lo que sería bueno que sitios de referencia como Internet Movie Database o las críticas de los diarios incorporaran este tipo de información como un dato adicional.

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Forasteros en la web

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En menos de un año aparecieron en la web una serie de portales dirigidos por periodistas famosos: minutouno, de Chiche Gelblung; Jorgelanata.com, de Lanata; Hipercrítico, de Luis Majul; Puro Show, de Laura Ubfal y Primicias ya, de Jorge Rial.

¿Qué despertó, de golpe, en todos estos periodistas el deseo simultáneo de dedicarse al periodismo digital? La respuesta hay que buscarla en los espacios que están al costado del contenido. Avisos chicos y grandes, de Google y de empresas, de la Nación y de las provincias. Publicidad. A Televisión.com.ar le llevó varios años tener avisos de Canal 13 y Telefé. Puro Show lo logró desde su lanzamiento.

Este heterogéneo lote de periodistas tiene más coincidencias que las que asoman. Además de en la tele, todos tienen su programa de radio. Salvo Ubfal, todos publicaron al menos un libro. Y todos comenzaron en la gráfica, lo que los úbica en un escalón diferente de los Andino y los Facundo Pastor, nacidos en la tele. Exceptuando a Rial, todos los otros ya habían tenido experiencias en Internet. Majul, Ubfal y Gelblung como bloguers. Y Lanata con el ya lejano Data54.

Sus portales son proyectos muy distintos entre sí y con resultados también bien diferentes. Pero lo que los une es un desconocimiento de las posibilidades del medio, un aprovechamiento muy bajo de las características de la web pero que, seguramente, como les pasó cuando llegaron a la radio o a la tele, irán corrigiendo con el tiempo.

Primicias ya: este sitio de espectáculos ya existía antes de la llegada de Rial y no era muy diferente del que se puede ver ahora. Pero se hizo conocido y muy visitado a partir del desembarco del conductor de Intrusos y de su socio Luis Ventura. Su contenido hace sinergia con el resto del «multimedios del chisme» y sirve para saldar asuntos que no se pueden ventilar en radio, tv o en Paparazzi por demasiado pequeños, personales o fuertes para los otros medios. Especialmente repugnante es la columna «Las preguntas malditas».

Puro Show: Laura Ubfal transformó su blog en un sitio, cuando «un empresario» se lo compró y ella pasó a ser empleada a sueldo de su propia creación. Como cuando era un sitio personal, y al igual que Primicias ya, es muy consultado por «la farándula». Pero a nivel usabilidad perdió muchísimo. El buscador no funciona bien, las notas son difíciles de encontrar y la organización del contenido abruma (con el viejo blog se demostraba que menos era más). Tampoco se entiende qué tiene de diferente el contenido de la sección Laura TV del resto del sitio.

Minutouno: Gelblung prometía un sitio más cercano a su interesante etapa en Ámbito Financiero que a lo que suele hacer en tv: taxistas movileros, un especialista en «economía insólita» (a lo «Freakonomics») y otras innovaciones que nunca llegaron a verse. En cambio terminó pergeñando un portal que aspira a emular al español 20 minutos pero que termina asemejándose a Infobae sin agregarle nada. En pocos lados se nota la marca de Gelblung, a diferencia de sus otros emprendimientos. A pesar de tener una redacción enorme para un medio digital, no generan demasiado contenido propio y el único «logro periodístico» que tuvieron fue el «Operativo encubrimiento» de la caída de Alejandra Pradón.

Hipercrítico: Luis Majul prefirió no hacer un portal de noticias y su sitio se dedica a analizar a los medios, lo que le valdrá ser el menos visitado de este lote. Majul se rodeó de un buen staff de periodistas, pero una idea como esta no debería haber apelado a un equipo fijo. Sus opiniones sobre los medios corren el riesgo de agotarse, mientras que ir rotando las voces hubiera enriquecido el debate. Esta estructura donde cada uno escribe de lo que se le canta impide un buen seguimiento de la agenda: hoy nadie se ocupó del comienzo de C5N. Otro punto flojo es la ausencia de comentarios (tienen un incomprensible Libro de visitas). Aunque sea moderándolos, los agregados de los usuarios (colegas y consumidores de medios) sumarían mucho a las afirmaciones de los columnistas.

Jorgelanata.com: el peor del grupo. Con la historia de Lanata como creador brillante de medios y con el antecedente del interesante Data54, este sitio que lleva su nombre da pena. Sobre todo porque no parece de él. Con serios errores de usabilidad (algunos corregidos desde su lanzamiento, pero otros que permanecen) y un contenido que oscila entre chismes de políticos de cuarta línea y lecturas recomendadas de medios en inglés y francés. Ahora que se aboca al nuevo proyecto del diario (en el que además invirtió 200.000 dólares de la venta de su casa en Uruguay), es de esperar que Jorgelanata.com siga bajando en calidad o, directamente, termine abandonado.

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Publicidad que provoca

Avisos publicados en los últimos días que no pasan inadvertidos:

«¿Y si te hubiera pasado a vos?», pregunta desde un jabón la organización Stop Prisoner Rape, contra las violaciones en las cárceles.

prisonrapesoap

En una línea similar, la serie «No hagas a los otros lo que no te gustaria que te hagan a tí»

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Sisley, o cuando se cruza la línea de la metáfora

sisleycocaina

«Reino Argentino», Reino Unido y Argentina unidos por un servicio de roaming

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Dice la Coalición contra el Tráfico de Personas de Florida: «Si esto fuera así de obvio no necesitaríamos de su ayuda». En el cartel de neón, una nena desnuda con su osito de peluche.

trafficgirls

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Me equivoqué

Así como acerté muchos de los invitados de este año de «La Cornisa», aseguré que «El Capo» no iba a poder competir contra «Showmatch», auguré «Gran Hermano Famosos» y me acerqué bastante al ganador de «Gran Hermano 3» (¡Villarroel, contratame!), también debo reconocer mis equivocaciones.

A comienzos de este año, en el post «No fumadores, apoyemos a los fumadores» decía:

Los no fumadores militantes todavía no pueden creer la conquista de lugares públicos libres de humo. Pero a no festejar. La alegría tiene fecha de vencimiento: alrededor del 21 de marzo.

La ley se cumple porque tuvo un atajo en el que las tres partes involucradas (fumadores, no fumadores y dueños de restaurantes) quedan conformes, que son las mesas en la vereda. Ideales para fumarse un faso mirando la gente pasar en estos días de calorcito (la ley empezó el 10 de octubre), pero poco seductoras con temperaturas por debajo de los once grados.

Cuando los fumadores, decidan que el café que se iban a tomar para entrar en calor tienen que hacerlo en la helada vereda (ya que, como se dijo, no van a dejar de fumar) y los bares comiencen a poner menos billetes en la caja registradora, comenzaremos a ver nuevamente el humo puertas adentro.

Ahora, con temperaturas bajo cero, hay que admitir que la ley no solo no se derogó, sino que los fumadores permanecen impertérritos en la vereda tomando sus cortaditos con un cigarrillo entre sus dedos, con la mirada perdida, como quien espera con serenidad la llegada de la gripe.

Conclusión: podré opinar sobre televisión con criterio, pero nunca entenderé a los fumadores…

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Relacionado: La temperatura subió al 18º “A”

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Crear una marca usando Google

¿Piensa armar una compañía, lanzar al mercado su invento, formar una banda de rock o montar una asociación ilícita y necesita un nombre pegadizo y original? Google puede ayudarlo (involuntariamente).

En https://www.google.com/accounts/Login, la página para registrarse en Google, hay que hacer click en el link que dice «Cree una cuenta ahora» y, una vez en esa página, bajar hasta donde dice «Verificación de palabra»:

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Alli aparecerá la marca de nuestros sueños, en este caso «Reprinos».

Si no nos gusta, podemos recargar (F5) la página hasta que aparezca una de nuestro agrado. Estos son algunos nombres conseguidos con este sistema:

  • Cones
  • Ectio
  • Pilog
  • Subizati
  • Picano
  • Bulan
  • Clara
[audio:http://www.eggdisk.com/files/377030_r0sxx/lgoo.mp3]
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La Rolling Stone contra los blogs


Donde la cocina y la política conviven


Donde la moda y la protesta conviven


Donde la religión y el cine conviven


Donde la educación y la guerra conviven


Donde el sexo y la música conviven

Esta campaña, que recuerda a los tiempos de Oliviero Toscani trabajando para Benetton o a algunas cosas de la revista Colors, apareció hace poco en un par de blogs de Brasil (#1 y #2).

Sus responsables recibieron advertencias legales de la casa matriz de la revista por el uso indebido del logo y de la agencia de publicidad de la edición Brasil, ya que se trataba de una campaña sin aprobar. Se solicitaba que levantaran el post, cosa que ambos hicieron.

Desde entonces, la agencia DDB Brasil recorre la blogosfera amenazando a todo aquel que la vuelva a poner con este mensaje:

A quien pueda interesar;
El material que aparece en este website no fue aprobado por el cliente o por DDB Brasil. No es una campaña real, y nunca fue vehiculado en ningún lugar. La agencia no hizo ningúna aprovación de la entrega de este material a este sitio, ni a cualquier otro sitio de Internet o blog. Este material fue enviado incorrectamente por una persona no autorizada y sin nuestro conocimiento. Estamos solicitando el retiro inmediato de este material.

Lo firma Estácio Gonzaga de Sá, CFO and Executive VP de
DDB Brazil.

En las distintas discusiones que se dispararon a partir de esta prohibición (sintetizadas aquí) se da a entender que la pieza conflictiva sería la de Michael Jackson.

Con esta persecusión ridícula, Rolling Stone está logrando lo opuesto a lo que podía haber conseguido: una campaña destinada a ser viral para consagrar a la revista, de reciente aparición en Brasil, logró convertir viralmente a sus fans (aquellos que difundieron la campaña en sus blogs y sus visitantes) en detractores.