Desprolijo minibalance 2016

Proeza: las dos series producidas por Louie CK (Horace & Pete y Better Things)

Decepción: Black Mirror

Peor serie: 11.22.63

Episodio: S01E07 de Vinyl

Foto:

Serie subvalorada: Braindead

Actor: Tony Shalhoub (Red Wheatus en Braindead)

Hallazgo: el “Previously” de Braindead por Jonathan Coulton

Disco: Bust Free

Canción: Kill the lights

Podcast: La casa del transformador

App: Showbox

Sitio: Magnet

Transgresión:
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Nota: The Playlist Professionals At Apple, Spotify, And Google

Libro: Irrupciones, de Levrero

Logo:
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Cuentas de Twitter: @cl_diff y @ln_diff

Programa periodístico: “Last Week Tonight”

Los riesgos del periodismo de marca: entrevista con Enrique Dans

Ilustración: Metzger.com

Una nueva tendencia ha comenzado a cobrar fuerza en Europa y Estados Unidos. Se trata del periodismo de marca (brand journalism), donde grandes compañías deciden crear sus propios medios de noticias en internet.

Algunos de los casos más representativos en la actualidad son Coca-Cola Journey,Free Press (de Intel), The Financialist(propiedad del banco Credit Suisse), The Network (Cisco), Business Without Borders(banco HSBC) y CMO (Adobe).

No son portales que publiquen exclusivamente comunicados de prensa de las marcas a las cuales pertenecen, sino que se dedican a desarrollar noticias relacionadas con el campo de acción de sus empresas propietarias, para atraer a una audiencia interesada en tales tópicos. Tecnología en el caso de CMO y The Network, o negocios en el caso de Business Without Borders y The Financialist.

Sin embargo, esta nueva forma de periodismo implica una serie de riesgos desde los puntos de vista de la audiencia, los periodistas y los medios tradicionales. ¿Se le está ofreciendo a la audiencia publicidad disfrazada de información? ¿Terminarán las marcas contratando a los mejores periodistas? ¿Amenaza el periodismo de marca a los medios tradicionales?

Con el fin de debatir respecto a estas inquietudes generadas por el auge del periodismo de marca, la Red Ética Segura de la FNPI contactó a Enrique Dans, profesor de tecnologías de la información en el IE Business School de Madrid.

El profesor Dans fue recientemente citado en un artículo de El País dedicado a abordar el “boom” del periodismo de marca, donde declaró que destacó el caso de muchos CEO quienes ya venían utilizando sus blogs para comunicarse con el público y compensar informaciones desfavorables. “Fue así como Bob Lutz, presidente de GM, logró contrarrestar artículos contra él aparecidos en The New York Times”, dijo al diario español.

En entrevista concedida a Hernán Restrepo, gestor de contenidos de la Red Ética de la FNPI, el profesor Dans ofreció su punto de vista sobre la forma en que el periodismo de marca se puede ejercer de manera profesional y objetiva.

Escuche la entrevista completa aquí

De acuerdo al profesor Dans, autor del libro “Todo va a cambiar. Tecnología y evolución: adaptarse o desaparecer”, el apogeo que está teniendo el periodismo de marca se debe no tanto a que puede presentarse como una nueva alternativa de trabajo para los periodistas desempleados, sino más bien a lo que llama “la web social”, la cual permite que cualquier portal de internet tenga un alto número de visitas si el tema del cual trata su contenido logra tener relevancia para motores de búsqueda como Google.

“Las barreras de entrada para la producción de contenido han bajado muchísimo. Antes, para crear un periódico debías ser una empresa especializada en prensa y tener una redacción enorme. Ahora en cambio, organizar una redacción es mucho más sencillo y cualquiera desde su casa puede tener una buena publicación”, explica Dans como otro de los factores que han permitido el crecimiento del periodismo de marca.

De acuerdo al catedrático, en el futuro veremos buenos y malos ejemplos de la implementación del periodismo de marca. Por un lado, los malos ejemplos serán los de aquellas corporaciones que disfrazarán su estrategia de marketing unidireccional tratando de hacer ver sus notas de prensa como noticias, y que en consecuencia terminarán teniendo portales de periodismo de marca que no tendrán relevancia alguna. De otra parte, las marcas que lo entiendan correctamente, permitirán un desarrollo profesional financiando proyectos periodísticos de calidad que a largo plazo beneficien la reputación de la empresa.

“La propia selección natural nos llevará a que las marcas tengan un genuino interés por informar en una serie de temáticas que tengan una proximidad a su audiencia. Si eso se hace razonablemente bien, estas marcas terminarán teniendo éxito y se convertirán en un referente para temas específicos”, concluyó Dans.

Los riesgos del periodismo de marca: entrevista con Enrique Dans.

Los nuevos ídolos usan corbata

Esta es una vieja tapa de Brando:

Y este es el número de este mes:

Puestos a soñar, ¿quién de los dos les gustaría ser? ¿el canchero con el brazo tatuado andando en un descapotable que “hace todo lo que soñó de chico”? ¿O el nerd con corbata y clips en la cara que, acosado por los juicios, ahora “se pone serio”?

Lo interesante es que, Twitter mediante, las críticas ya no son más mensajes en una botella flotando en el mar. Nicolas Cassese, director de Brando, y Seba Zirpolo, autor de la nota, recogieron el guante y dieron a conocer su mirada sobre el asunto. Este fue el diálogo tuitero: Continuar leyendo “Los nuevos ídolos usan corbata”

Otro plagio de los “creativos” argentinos

Nuevamente las arcas de una agencia de publicidad se vieron llenadas gracias a las ideas de otra gente.

Esta es la versión original, del capítulo 4 de la primera temporada de la sitcom “Modern Family”:

Get the Flash Player to see the wordTube Media Player.

Y este es el homenaje local, mucho más lavado y plástico, pergeñado por Leo Burnett Argentina para Menthoplus Citrix:

Get the Flash Player to see the wordTube Media Player.

En cierto sentido están perdonados, porque el cliente es Arcor: ladrón que roba a ladrón tienen 100 años de perdón.

Via Jona

El último invento argentino

Hoy se celebra en Argentina el Día del Inventor, en homenaje al nacimiento de Ladislao Biró, creador del ícono de los inventos argentinos, la birome, pese a que no era argentino ni inventó la birome en el país.

Para conmemorar esta fecha, acaba presentamos un nuevo invento local, de la misma categoría que el colectivo, el dulce de leche y la máquina de hacer huevos cuadrados de Anteojito: la zapatilla para patear culos.

Esta publicidad de Diesel fue creada por la agencia Santo Buenos Aires para todo el mundo y está en la línea de otros ocurrentes avisos como Quique The Head o Pete, the meat puppet.

El resto de los avisos de esta campaña:

Mesa de saldos XX

Especial autobombo

A punto de tomarme unas merecidas vacaciones, este blog no va a actualizarse, al menos, hasta marzo, cuando cumpla sus primeros cuatro años de vida.

Para que no se aburran durante todo ese tiempo, acá va un listado de otros sitios, blogs y espacios en redes sociales que tienen que ver conmigo.

Malas Palabras: empezando por acá, mi blog personal tiene casi mil entradas para leer. Acá, acá y acá hay una selección de los mejores posts. Recomiendo también el “Manual de Zonceras Digitales”, una especie de manifiesto contra los lugares comunes de los medios online. Este es su índice:

Introducción a la zoncera digital
El mediopelo digital
Fe de erratas se busca
Apología del enlace
Free vs. fee, un falso debate
“Festina lente”
Lo que la gente quiere
El pantalón sin agujeros
Cinco minizonceras
Los tres pecados de Soitu
En el Congreso de Medicina Ciudadana

Malas Palabras II: La caída del bulo de Merlín fue un post para recordar a una de las primeras radios truchas argentinas. Allí lamentábamos que no hubiera material online para recordarla. La magia de Internet hizo que llegaran hasta acá fans de la emisora y tres de sus integrantes: Pablo Avelluto, Fernando Collazo y Santiago Salgado. Santiago subió, además, varios momentos para escuchar que reproducimos acá. ¡Misión cumplida!

Malas Palabras III: En wwwwww.posterous.com hay un miniblog llamado “Malas Palabras, posts urgentes” con mucha música y algunas perlitas de los medios. Se puede escuchar el primer programa de Radio Barcelona, repasar las mejores cortinas de los programas de Nicolás Repetto o de la época de oro de la Rock & Pop y muchos covers y mashups de canciones conocidas.

Buscadoor es un blog que también mantengo con tips, tutoriales y recursos que se pueden encontrar en Internet. Desde allí podrán buscar amigos en Facebook sin registrarse, consultar y debatir dudas del idioma o descargarse libros gratis en español para leer en el Kindle, en la PC o en el celular y otros 176 posts más.

Cibercultura: artículos de cibercultura de distintos medios online que hasta ahora archivaba en privado, desde hace un tiempo los estoy guardando en un blog. Cibercultura.com.ar es la dirección. Ahí muchos de los textos son en inglés, como la nueva tendencia de los grandes blogs a suprimir la opción de comentarios o por qué los periodistas aman a Apple. Pero también hay notas en español, como el lado oscuro del crowdsourcing o cómo evitar «meteduras de pata» en internet.

Redes Sociales: también estoy en Twitter, Facebook, Linkedin y YouTube. De estos cuatro, recomiendo Twitter, donde tengo publicados 1543 tuits y varios favoritos de otros usuarios.

Otros sitios que tienen que ver conmigo. Van a seguir actualizándose en estos días (no por mí) Periodismo.com, Noticias Locas y Weblog.com.ar. También pueden leer Vida de Averchenko, la primera novela argentina publicada en Internet. O hacer un curso de periodismo a distancia en Periodismo.net: las clases empiezan este lunes.

Calle 13 pasteurizada

Un gran tema de Calle 13 es "No hay nadie como tú", grabado con Café Tacuba:

Ahora el diario "El País" de Madrid la convirtió en una publicidad. Calle 13 no solo aceptó ceder la canción, sino que participa del anuncio:

Más allá de las evidentes diferencias estéticas entre los dos videos y del horrendo coro en el segundo, hay algunos cambios interesantes entre las dos letras.

Desaparecieron del original:

En el mundo hay gente bruta y astuta
Hay vírgenes y prostitutas

En el mundo hay vitaminas y proteínas
Marihuana, éxtasis y cocaína.

Hay sexo en el baño, sexo en la cama
Sexo sin ropa, sexo en pijamas

Hay bolsillos llenos, carteras vacías
Hay más ladrones que policías
Hay religiones, hay ateísmo
Hay capitalismo y comunismo

Y en la publicidad de El País se agregó:

EL PAÍS está donde estas tú,
no hay nadie como tú,
no hay nadie como tú.

Ya que estamos recortando y cambiando, también deberían agregarle: Él se cansó de hacer canciones de protesta y se vendió a Fiorucci

Curso de Periodismo Narrativo

En agosto comienza un nuevo curso a distancia en Periodismo.net: Periodismo Narrativo o "periodismo de autor". Está dictado por Cicco, creador del periodismo border.

Los objetivos son "transformar la mirada sin sabor, los textos tibios, y las apreciaciones dubitativas, en crónicas, guiones y programas llenos de vitalidad, compromiso y pimienta".

Está dirigido a estudiantes, periodistas, redactores de blogs, columnistas radiales, y docentes de periodismo o Ciencias Sociales, guionistas de tevé, productores y editores de medios.

El curso de Periodismo Narrativo se hace completamente a través de Internet, dura tres meses y una vez finalizado se otorga un certificado.

Links:
Periodismo.net
Periodismo narrativo
Cicco

Teléfono inteligente, agencia de publicidad boba

¿Querés ser un moderno de la gran flauta? Comprate el teléfono BlackBerry Storm que te ofrece Personal.

Con este artefacto podrás ver maravillosos conciertos de guitarra criolla como el de la foto de arriba, pero también acceder a lo último de lo último de la tecnología:

Cine en cinta o ICQ, dos adelantos que no podés dejar de probar. Con el cine en cinta parece que lograron filmar a unos obreros saliendo de una fábrica y a un tren llegando a una estación. ¡va a ser revolucionario! Y el ICQ dicen que sirve para contactarte con tus amigos, pero en lugar de hablando, ¡escribiendo! Es como una carta, pero en tiempo real.

¡Suscribite al Plan Megatel y tenelo!

(Más sobre el revolucionario ICQ, acá)