Philips quiere revolucionar el conservador mundo publicitario con un mensaje tan confuso como transgresor. Esta es la persona elegida para vender a nivel mundial su nueva depiladora Premium:
Su nombre es Karis, pero antes de hacerse travesti se llamaba James. Dice: “Siendo un hombre no puedo soportar el dolor. Por lo tanto uso la Satinelle Ice Epilator”.
Acá la vemos contándonos su vida, en el comercial para tv:
La nueva Satinelle Ice Premium es una de las depiladoras más suaves del mercado y, para demostrarlo, Philips ha decidido probarla en las personas que menos soportan el dolor: los hombres.
¿Y qué hombres podrían necesitar una depiladora? Pues aquellos que quieran parecer una hermosa mujer y exhibir unas piernas tan impresionantes que las mujeres de verdad se pregunten cuál es el secreto de su éxito.
En toda la gacetilla no se menciona la palabra travesti ni una sola vez, con lo que lo osado del mensaje queda diluido y hasta inentendible. Cuando hablan de Karis dicen:
Os presentamos a Karis, él es el modelo que se ha convertido en la nueva imagen del producto, porque… ¿quién mejor que un hombre para superar el test antidolor y de extrema suavidad de este nuevo producto?
… pero en la foto se ve a una mujer:
Supongo que Philips no habrá gastado tanto dinero en esta campaña publicitaria para captar al reducido mercado de los travestis. Quedan entonces los hombres y las mujeres. No creo que a los hombres que quieran depilarse les guste que se los identifique con una mujer o con un travesti, ni que compartan la premisa de que los hombres soportan menos el dolor. Tampoco me imagino a las mujeres, que viven quejándose del dolor que les produce depilarse, que les sirva de consuelo y de incentivo de compra compararse con Karis. Pero los de Philips sabrán…
Ahora, si los hombres soportan menos el dolor, ¿por qué hicieron la prueba con alguien que dejó de serlo y no con un macho hecho y derecho?
Un recurso de muchos periodistas políticos, Lanata incluido, es comparar la plataforma electoral o la campaña publicitaria de un candidato con sus resultados luego de asumido. A un mes de la aparición del diario de Jorge Lanata, ¿por qué no contraponer la pieza publicitaria del lanzamiento con los resultados de los primeros 30 días de Crítica? ¿Cumplió el candidato Lanata con lo que prometía?
El nombre: en todas las entrevistas previas al 2 de marzo, Lanata daba a este nuevo diario un aire fundacional dentro del periodismo. Pero tozudamente se aferró a un nombre que remitía a un proyecto creado hace casi un siglo (el mítico “Crítica” de Botana), que para peor, ya estaba registrado, con lo que consiguió la situación inédita de dos medios con el mismo nombre en los kioscos. ¿Por qué este capricho inicial en lugar de ponerle un nombre nuevo, acorde con un proyecto que hace de la originalidad una bandera?
Las letritas cortadas: el poco feliz aviso de más arriba opera a modo de declaración de principios, pero no se entiende si Crítica iba a ser la suma de lo mejor de cada diario o si, por el contrario, iba a tener lo que al resto le faltaba. En cualquiera de los dos casos, presentarse a sus lectores potenciales a partir de las fortalezas o debilidades del resto, habla mucho del resto pero poco de uno. Y, de nuevo, tampoco es un punto de partida ideal para un proyecto que se pretende renovador.
Los videos de la soberbia: además de este aviso, antes del lanzamiento, desde Lanata hasta el que limpiaba los baños se presentaron con un video. De nuevo este original recurso sirvió para inflar las expectativas sobre Crítica (”nunca los inodoros estuvieron tan limpitos en una redacción”). Pero estas promesas electorales se pincharon en el discurso de asunción, cuando Lanata en la fiesta de lanzamiento en la Facultad de Derecho dijo que por ahora Crítica “será malo. Prometemos un buen diario dentro de dos años, mejor en cinco tal vez”. OK, en cinco años lo compro.
La letra C: el acróstico empieza con la C del logo de Clarín y, al lado, la leyenda “llega un diario que no solo informa”. Esto está implicando que Clarín solo informa, lo que de entrada no es cierto: sabemos que Clarín a veces informa, muchas veces omite informar y cada tanto desinforma. Y también nos dice que Crítica va a informar y algo más. Pero como no se dice cuál sería la otra función además de informar, no podemos reprocharle no haber cumplido.
Pero sí podemos analizar si informa o no, viendo si está a la par o se adelanta a sus competidores con la agenda informativa. Claro que alguien podría objetar que informar primero no necesariamente es la vara que mide informar bien (García Márquez dijo “La mejor noticia no es siempre la que se da primero sino muchas veces la que se da mejor”). No es lo que piensa Crítica:
Con este criterio, a un mes de su aparición, podemos decir que cumplió más que dignamente en política y defraudó en espectáculos, donde a veces las notas que salían en el resto de los diarios se leían en Crítica uno o dos días después. No sé si es una buena estrategia pelear en el mercado desde el lugar de los que llegan primero, sobre todo porque es gráfica, que frecuentemente llega después que la tele, la radio e Internet. Además, Clarín muchas veces le va a ganar en primicias por estructura y por interés de las fuentes.
La letra R: el palo a La Razón es “llega un diario que no se regala”. Juegos de palabras aparte, es cierto que La Razón se distribuye sin costo, pero Crítica también. Todos los días ofrece sin cargo la edición completa para descargar en formato PDF, es decir tal y como se vende en los kioscos. Es decir: se vende y se regala.
La decisión de ofrecer estos PDFs fue muy elogiada en varios blogs. No estoy muy seguro de que sea un acierto: el formato de PDF para el archivo no indexa al diario en los buscadores, esconde las páginas en HTML de los números viejos (no pude encontrar varios artículos antiguos usando el buscador del sitio ni los buscadores convencionales), los blogs no pueden linkear a contenido anterior, hay que tener el plugin instalado para poder leerlo, y para leer sólo una nota hay que bajarse el PDF completo que pesa alrededor de 4 MB.
La letra I: en la letra correspondiente a Crónica se lee en el aviso “un diario que no fabula”. Tomándome la libertad de equiparar fabular a narrar (la RAE dice en su segunda acepción que fabular es “inventar, imaginar tramas o argumentos”), sirva este punto para analizar otra de las grandes promesas de Crítica: el periodismo narrativo. El renunciado Caparrós había anunciado que intentarían hacer de la crónica una constante del diario. Salvo su presencia en la revista dominical y en algunas notas específicas (pero en las mismas proporciones que Clarín, Perfil o Página/12), el llamado “nuevo periodismo” sigue siendo una promesa de campaña.
La letra T: Usan la T del Cronista para decir que es un diario que “no segmenta”. ¿Por qué está mal segmentar? Salvo Clarín, todos los otros diarios se dirigen a un público acotado. No estaría mal que con el tiempo Crítica fuera ajustando un poco mejor al lector al que se quiere dirigir. Todos es igual a ninguno.
La segunda I: es del logo de Perfil y comunica que con Crítica “llega un diario que no se hace esperar al fin de semana”. Esta idea se refuerza con la campaña que vienen haciendo casi desde el primer día:
¿Rarísimo? Tan raro no es: Perfil es el único diario que no sale todos los días, en todo caso lo raro es lo de Perfil. Pero esto sirve para preguntarse otra cosa: ¿tan equivocado está Perfil? ¿no sería una buena idea para un diario de este tipo salir sólo los fines de semana? La primera época de Perfil (con muchos paralelismos con el actual Crítica) era diaria y terminó cerrando. Ahora sale solo los fines de semana y se mantiene. No conozco las cifras de venta, pero descuento que Crítica vende mucho más durante sábado y domingo que el resto de los días. Imaginen las mejores notas de Crítica de toda la semana concentradas en dos días: ¿no sería un producto mucho más sólido?
La segunda C: dice “llega un diario que no le habla solo a la gente como uno”. Esto es verdad, Crítica está en las antípodas del lector conservador de La Nación. Por ejemplo, en sus páginas se leen notas sobre sexo y drogas sin eufemismos, prejuicios ni tabúes. También es cierto que este tratamiento tal vez espante a la mayoría de los anunciantes y que un lector joven es más permeable a este tipo de contenido: justo el lector que no lee diarios y que, de hacerlo, los consulta gratis en Internet.
La A: al final le toca a Página/12 con “llega un diario que no cambia de opinión”. Aunque la “opinión del diario” es difícil de fijar por carecer ambos de editoriales, es evaluar la coherencia de un mes contra los 20 años del otro diario fundado por Lanata. En todo caso, Página/12 ha sido bastante coherente en estos últimos cinco años…
“Humor de miércoles” es un ciclo de humor donde cuatro elencos de comediantes proponen diferentes géneros: desde el standup comedy hasta el más tradicional humor a partir de la interpretación de personajes. Va todos los miércoles a las 20.30 horas en The Cavern Club, dentro del Complejo La Plaza, Av. Corrientes 1660.
Los primeros dos lectores que dejen su email a través del formulario de Contacto del blog, tendrán una entrada gratis para hoy.
Para seguir con el humor, bloopers y furcios de Super Agente 86:
El header del blog de Perfil remeda a “La última cena”, de Leonardo da Vinci, pero en versión cristinista (Cristina x Cristo):
Otra interpretación argenta del cuadro es la ya clásica de Marcos López:
Y en el blog Last Suppers hay una recopilación de 200 versiones más. Algunos ejemplos:
¡Felices Pascuas!
Y a propósito de Los Simpson, el sitio Actualidad Simpson se tomó el trabajo de relevar las referencias cinematográficas en Los Simpson, comparando los fotogramas de la serie con los de las películas citadas. El trabajo es excelente. Como muestra, la comparación entre el capítulo “Cabo de miedo” y la película de Scorsese del mismo nombre:
Al ingresar, Erkii Varis, presidente de la compañía finlandesa, nos contará:
Producimos pasta de celulosa utilizando agua dulce propiedad de ambos países sudamericanos. Esta ubicación estratégica nos permitirá disponer libremente de más de 80 millones de litros de agua diarios, exportando libremente el 10 % de ella integrada a la pasta de celulosa sin pagar un sólo dólar por la misma, devolviendo el resto al Río Uruguay a alta temperatura y contaminada.
Además haremos uso de miles de hectáreas de plantaciones de eucaliptos (monocultivo rechazado por el primer mundo), del que nos favoreceremos por su rápido crecimiento y bajo costo productivo dada la precariedad laboral del sector, escasos puestos de trabajo empleados en la misma, permisividad política y sindical.
Como presidente de Botnia, me enorgullece decir que el total de la pasta de celulosa fabricada en Botnia Fraybentos jamás será utilizada en Latinoamérica, ya que será exportada a través de una zona franca (no pagaremos impuestos de ningún tipo), a países del primer mundo que elaboran el papel (la parte menos contaminante de esta industria), contando estos países con leyes muy estrictas en el cuidado del medio ambiente, ya que en nuestros países desarrollados no toleramos más contaminación, exportando las industrias sucias a los paises subdesarrollados.
Y conoceremos a los auspiciantes de la pastera:
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Otras secciones del sitio son Productos (asma, cáncer de piel y cáncer de pulmón, el producto estrella), Proyectos (”¿Por qué una empresa Finlandesa en América Latina?“), Récords (la chimenea más alta, los estatutos internacionales violados) y Descargas, donde los fans de la papelera se pueden bajar hermosos fondos de escritorio como este:
El gurú de la usabilidad Jakob Nielsen acaba de publicar un estudio que concluye que a los banners no los mira nadie. La investigación está basada en el seguimiento del movimiento de los ojos de los encuestados frente al monitor de la computadora (eyetracking).
Nielsen recuerda un informe suyo de hace diez años donde ya se comprobaba esta ceguera hacia la publicidad online, exitosa solo con los falsos (y poco éticos) avisos que se disfrazan de botones de Windows, clickeados por confusión.
En el nuevo trabajo, Nielsen reconoce tres patrones que no presentan dilemas éticos en banners con resultados dignos: avisos de solo texto, avisos con caras y avisos con escotes u otras “partes privadas”. Contradiciendo a Nielsen, el uso ético de este último ítem solo es légitimo si lo que se está vendiendo es ropa interior o tampones, pero no para promocionar alfajores.
Hay un cuarto patrón, el más efectivo, que no es ético: cuando el aspecto de los avisos comparte la estética del sitio (colores, fuentes, bordes). Cuanto más se camufle un aviso, más deshonesto será (es contenido pagado aparentando ser contenido periodístico). Pero también más exitoso…
Estos nuevos resultados, que confirman viejos estudios sobre el tema, conspiran, según Nielsen, contra las redes publicitarias, ya que su naturaleza es enviar un mismo aviso para diseños de sitios diferenciados (aunque varias, como Adsense, permitan configurar algunos elementos).
Las conclusiones visuales se ven en estos tres ejemplos de sitios, coloreados usando el sistema de “heatmap”, mapa de calor:
El rojo indica donde la mayoría de los encuestados fijaron la vista con más atención. El amarillo, que allí hubo menos miradas. Y el azul, el contenido menos visto. Las áreas en gris no fueron vistas por los usuarios. Los recuadros en verde muestran (marcados a posteriori de la investigación) los lugares donde hay avisos.
Un avión de China Airlines estalló en llamas luego de un aterrizaje forzoso en el aeropuerto Naha en Okinawa, Japón. Todos los pasajeros fueron evacuados por las salidas de emergencia segundos antes de la explosión:
En las primeras horas que sucedieron al accidente, los medios de todo el mundo mostraban esta imagen:
Casi un modelo perfecto de antipublicidad replicado por noticieros de tv, web y diarios. ¿Cómo parar tanta propaganda negativa?
Al anochecer un tarro de pintura hizo las veces de photoshop del Mundo Real y morigeró un poco el daño a la marca de la línea aérea. Así quedó el avión horas más tarde:
Acá hay otra imagen donde se ve mejor la mano de pintura blanca que le dieron al avión en la parte donde estaba el logo de China Airlines:
Hace poco vi en DVD “Flores Rotas”, la película de Jim Jarmush. Allí, Don Johnston (Bill Murray) recorre Estados Unidos buscando a sus ex novias para intentar descubrir a cuál de ellas embarazó 20 años atrás.
En cada viaje consulta sus mapas para llegar a destino. Resulta que todos los mapas tienen un logo, Mapquest, que pertenece al buen sitio de mapas propiedad de America Online. El chivo (o PNT) me resultó molesto, me sacaba del clima de la película. Publicidades encubiertas como esta se entienden en engendros como “Lo que ellas quieren”, gigantesco comercial de Nike y no causan demasiada gracia en películas del grupo de “Náufrago”, con Tom Hanks chiveando a FedEx desde una isla desierta. Pero acá cruzaron la raya al cine de autor.
En periodismo es una premisa separar la publicidad del contenido, pero en ficción se alaba todo lo contrario, cuando los avisos están “bien integrados” a la trama. Es por eso una idea para destacar la que puso en práctica el crítico norteamericano Benjamin Radford: en la ficha técnica de cada una de sus críticas, además de a los actores y al director, incluye las publicidades encubiertas que se verán en el film. Si vamos a la reseña de Flores Rotas, confirmaremos que Mapquest pagó por aparecer y descubriremos que Budget Rentals también pautó. O que la película de Los Simpson no tiene sponsors dentro de la trama.
Todo indica que esta tendencia irá en aumento, por lo que sería bueno que sitios de referencia como Internet Movie Database o las críticas de los diarios incorporaran este tipo de información como un dato adicional.
En menos de un año aparecieron en la web una serie de portales dirigidos por periodistas famosos: minutouno, de Chiche Gelblung; Jorgelanata.com, de Lanata; Hipercrítico, de Luis Majul; Puro Show, de Laura Ubfal y Primicias ya, de Jorge Rial.
¿Qué despertó, de golpe, en todos estos periodistas el deseo simultáneo de dedicarse al periodismo digital? La respuesta hay que buscarla en los espacios que están al costado del contenido. Avisos chicos y grandes, de Google y de empresas, de la Nación y de las provincias. Publicidad. A Televisión.com.ar le llevó varios años tener avisos de Canal 13 y Telefé. Puro Show lo logró desde su lanzamiento.
Este heterogéneo lote de periodistas tiene más coincidencias que las que asoman. Además de en la tele, todos tienen su programa de radio. Salvo Ubfal, todos publicaron al menos un libro. Y todos comenzaron en la gráfica, lo que los úbica en un escalón diferente de los Andino y los Facundo Pastor, nacidos en la tele. Exceptuando a Rial, todos los otros ya habían tenido experiencias en Internet. Majul, Ubfal y Gelblung como bloguers. Y Lanata con el ya lejano Data54.
Sus portales son proyectos muy distintos entre sí y con resultados también bien diferentes. Pero lo que los une es un desconocimiento de las posibilidades del medio, un aprovechamiento muy bajo de las características de la web pero que, seguramente, como les pasó cuando llegaron a la radio o a la tele, irán corrigiendo con el tiempo.
Primicias ya: este sitio de espectáculos ya existía antes de la llegada de Rial y no era muy diferente del que se puede ver ahora. Pero se hizo conocido y muy visitado a partir del desembarco del conductor de Intrusos y de su socio Luis Ventura. Su contenido hace sinergia con el resto del “multimedios del chisme” y sirve para saldar asuntos que no se pueden ventilar en radio, tv o en Paparazzi por demasiado pequeños, personales o fuertes para los otros medios. Especialmente repugnante es la columna “Las preguntas malditas”.
Puro Show: Laura Ubfal transformó su blog en un sitio, cuando “un empresario” se lo compró y ella pasó a ser empleada a sueldo de su propia creación. Como cuando era un sitio personal, y al igual que Primicias ya, es muy consultado por “la farándula”. Pero a nivel usabilidad perdió muchísimo. El buscador no funciona bien, las notas son difíciles de encontrar y la organización del contenido abruma (con el viejo blog se demostraba que menos era más). Tampoco se entiende qué tiene de diferente el contenido de la sección Laura TV del resto del sitio.
Minutouno: Gelblung prometía un sitio más cercano a su interesante etapa en Ámbito Financiero que a lo que suele hacer en tv: taxistas movileros, un especialista en “economía insólita” (a lo “Freakonomics”) y otras innovaciones que nunca llegaron a verse. En cambio terminó pergeñando un portal que aspira a emular al español 20 minutos pero que termina asemejándose a Infobae sin agregarle nada. En pocos lados se nota la marca de Gelblung, a diferencia de sus otros emprendimientos. A pesar de tener una redacción enorme para un medio digital, no generan demasiado contenido propio y el único “logro periodístico” que tuvieron fue el “Operativo encubrimiento” de la caída de Alejandra Pradón.
Hipercrítico: Luis Majul prefirió no hacer un portal de noticias y su sitio se dedica a analizar a los medios, lo que le valdrá ser el menos visitado de este lote. Majul se rodeó de un buen staff de periodistas, pero una idea como esta no debería haber apelado a un equipo fijo. Sus opiniones sobre los medios corren el riesgo de agotarse, mientras que ir rotando las voces hubiera enriquecido el debate. Esta estructura donde cada uno escribe de lo que se le canta impide un buen seguimiento de la agenda: hoy nadie se ocupó del comienzo de C5N. Otro punto flojo es la ausencia de comentarios (tienen un incomprensible Libro de visitas). Aunque sea moderándolos, los agregados de los usuarios (colegas y consumidores de medios) sumarían mucho a las afirmaciones de los columnistas.
Jorgelanata.com: el peor del grupo. Con la historia de Lanata como creador brillante de medios y con el antecedente del interesante Data54, este sitio que lleva su nombre da pena. Sobre todo porque no parece de él. Con serios errores de usabilidad (algunos corregidos desde su lanzamiento, pero otros que permanecen) y un contenido que oscila entre chismes de políticos de cuarta línea y lecturas recomendadas de medios en inglés y francés. Ahora que se aboca al nuevo proyecto del diario (en el que además invirtió 200.000 dólares de la venta de su casa en Uruguay), es de esperar que Jorgelanata.com siga bajando en calidad o, directamente, termine abandonado.
Avisos publicados en los últimos días que no pasan inadvertidos:
“¿Y si te hubiera pasado a vos?”, pregunta desde un jabón la organización Stop Prisoner Rape, contra las violaciones en las cárceles.
En una línea similar, la serie “No hagas a los otros lo que no te gustaria que te hagan a tí”
Sisley, o cuando se cruza la línea de la metáfora
“Reino Argentino”, Reino Unido y Argentina unidos por un servicio de roaming
Dice la Coalición contra el Tráfico de Personas de Florida: “Si esto fuera así de obvio no necesitaríamos de su ayuda”. En el cartel de neón, una nena desnuda con su osito de peluche.
Los no fumadores militantes todavía no pueden creer la conquista de lugares públicos libres de humo. Pero a no festejar. La alegría tiene fecha de vencimiento: alrededor del 21 de marzo.
La ley se cumple porque tuvo un atajo en el que las tres partes involucradas (fumadores, no fumadores y dueños de restaurantes) quedan conformes, que son las mesas en la vereda. Ideales para fumarse un faso mirando la gente pasar en estos días de calorcito (la ley empezó el 10 de octubre), pero poco seductoras con temperaturas por debajo de los once grados.
Cuando los fumadores, decidan que el café que se iban a tomar para entrar en calor tienen que hacerlo en la helada vereda (ya que, como se dijo, no van a dejar de fumar) y los bares comiencen a poner menos billetes en la caja registradora, comenzaremos a ver nuevamente el humo puertas adentro.
Ahora, con temperaturas bajo cero, hay que admitir que la ley no solo no se derogó, sino que los fumadores permanecen impertérritos en la vereda tomando sus cortaditos con un cigarrillo entre sus dedos, con la mirada perdida, como quien espera con serenidad la llegada de la gripe.
Conclusión: podré opinar sobre televisión con criterio, pero nunca entenderé a los fumadores…
